Välisturuvõimekusega turismiettevõtluse arendamine ja Lõuna-Eesti turismitoodete turundamine madalhooajal

Üldinfo

Projekti nimi: „Välisturuvõimekusega turismiettevõtluse arendamine ja Lõuna-Eesti turismitoodete turundamine madalhooajal“.

Projekt nr 2021-2027.5.02.25-0532
Projekti kestus: 01.01.2026 – 15.10.2028
Meede: Atraktiivne piirkondlik ettevõtlus- ja elukeskkond  2021-2027.5.2 (EK nr 5.2) Tervikliku arengu jne soodustamine mujal kui linnapiirkonnas
Taotlusvoor: 5.2.1 ATV2 Atraktiivne piirkondlik ettevõtlus- ja elukeskkond – Lõuna-Eesti (Jõgeva, Põlva, Tartu, Valga, Viljandi, Võru maakond) – 16.06.2025-16.10.2025
Valdkond, millesse projekt panustab: 2021-2027.5.2.1 Regionaalareng (mujal kui linnapiirkondades) (Regionaal- ja Põllumajandusministeerium)

Rakendusüksus: Riigi Tugiteenuste Keskus

Kogueelarve: 1 593 812 eurot.

Taotletav toetus: 1 195 359 eurot.

Omafinantseering: 398 453 eurot.

Projekti rahastatakse Euroopa Regionaalarengu Fondi meetmest „Atraktiivne piirkondlik ettevõtlus- ja elukeskkond“ 75% ulatuses.

Lõuna-Eesti Turismiklaster (SA Tartumaa Turism) on käivitanud projekti „Välisturuvõimekusega turismiettevõtluse arendamine ja Lõuna-Eesti turismitoodete turundamine madalhooajal“, mille eesmärk on tugevdada piirkonna turismiettevõtete valmisolekut välisturgudel tegutsemiseks ning suurendada Lõuna-Eesti nähtavust atraktiivse sihtkohana ka väljaspool tipphooaega. Projekti eestvedaja on SA Tartumaa Turism ning projekti abikõlblikkuse periood on kavandatud 1. jaanuarist 2026 kuni 15. oktoobrini 2028.

Projekti eesmärk

Projekti eesmärk on suurendada Lõuna-Eesti kui tervikliku ja rahvusvaheliselt nähtava turismipiirkonna konkurentsivõimet. Selleks ühendatakse ettevõtjad ja arendusorganisatsioonid ühiste turundus- ja tootearendustegevuste kaudu, et kasvatada välisturuvõimekust ning pikendada turismihooaega. Projekti keskmes on disainklassid, koolitused, võrgustikutöö ja madalhooaja turunduskampaaniad, mis aitavad ettevõtjatel arendada sihtturgudele sobivaid tooteid ja teenuseid.

Projekti olulisus

Projekti peamine kasusaaja on Lõuna-Eesti turismiettevõtja, kelle jaoks luuakse koolitused, disainklassid ja turundustugi. Tegevused on kavandatud nii, et need jõuaksid kõigi viie Lõuna-Eesti maakonna ettevõtjateni, sealhulgas maapiirkondades ja äärealadel tegutsejateni. Lisaks on sihtrühmaks välisturistid Soomest, Lätist, Leedust, Saksamaalt ja Ühendkuningriigist ning samuti siseturistid, kes külastavad piirkonda madalhooajal.

Projekt aitab kasvatada teenuste kvaliteeti, koostööoskusi ja rahvusvahelist nähtavust. Kavandatud tegevuste tulemusel soovitakse välja arendada vähemalt 30 madalhooaja turismitoodet, viia ellu 30 turunduskampaaniat, neist 24 välisturgudel, ning kaasata Lõuna-Eesti Turismiklastri kaudu vähemalt 100 unikaalset ettevõtjat. Samuti on eesmärk tugevdada ühtset Lõuna-Eesti kuvandit ning luua tööriistad ja võrgustikud, mis jäävad piirkonda toetama ka pärast projekti lõppu.

Peamised tegevused

Projekti raames viiakse ellu disainklasse ja koolitusprogramme, arendatakse madalhooaja turismitooteid, korraldatakse koostöö- ja võrgustikupäevi ning tehakse sihtrühmapõhiseid turunduskampaaniaid. Turunduses kasutatakse kombineeritult digimeediat, uudisteportaale, sotsiaalmeediat, sisuturundust, e-postiturundust ning vajaduse korral ka traditsioonilisi meediakanaleid. Kommunikatsioon ja teenused kavandatakse universaalse disaini põhimõtteid arvestades, et need oleksid ligipääsetavad eri vanuses ja erineva võimekusega inimestele.

Partnerid

Projekti juhtpartneriks on SA Tartumaa Turism. Projektipartnerid on Otepää Vallavalitsus ja Valga Vallavalitsus. Projekti elluviimisse on kavandatud laiem piirkondlik koostöö, mis toetub Lõuna-Eesti maakondlikele arendusorganisatsioonidele ja Lõuna-Eesti Turismiklastri võrgustikule.

Otepää Vallavalitsus on kaasatud projekti partnerina, kuna tal on otsene vastutus ja pädevus piirkondliku turismi infrastruktuuri arendamisel ning suurürituste korraldamisel, mis on kogu Lõuna-Eesti turismipiirkonna nähtavuse seisukohast võtmetähtsusega. Otepää kui Eesti talve- ja spordipealinn ning mitmete suviste ürituste sihtkoht on piirkonna üks olulisemaid turismi tõmbekeskusi.

Otepää Vallavalitsuse panus: Projekti raames soetatakse mobiilne LED-ekraan, mis aitab suurendada Lõuna-Eesti turismipiirkonna nähtavust suurüritustel ja teistes suure külastatavusega asukohtades ning toetab piirkonna ühisturundust. Otepää Vallavalitsus vastutab LED-ekraani soetamise ja haldamise eest, osaleb ühise turunduse kavandamises ning tagab omafinantseeringu investeeringu ja projekti ühiste tegevuste elluviimiseks.

Otepää Vallavalitsuse omafinantseering projekti elluviimisel on kokku ligikaudu 31 500 eurot, sellest 11 842 eurot on kavandatud Lõuna-Eesti ülese koostöö ja ühistegevuste omaosaluseks kogu projekti perioodi jooksul. Mobiilse LED-ekraani soetamisega seotud investeeringu omafinantseering moodustab 19 600 eurot.

Järeltegevused: Otepää Vallavalitsus tagab mobiilse LED-ekraani hoolduse ja sisuhalduse pärast projekti lõppu, kaasates partnerid, kaasatud organisatsioonid ja Lõuna-Eesti ettevõtjad sisu tootmisse ning rahastades hooldust valla eelarvest. Nii kujuneb LED-ekraanist püsiv visuaalne kommunikatsioonikanal, mis toetab ka tulevikus Lõuna-Eesti ühisturundust ja piirkonna nähtavuse kasvatamist.

Projekti kontaktisik Otepää Vallavalitsuses: Moonika Einaste, [email protected], tel +372 59015344

Projekti kontaktisik on Kanni Kallastu, SA Tartumaa Turismi juures Lõuna-Eesti Turismiklastri juht ja projektijuht. E-post: [email protected]
Telefon: +372 5883 6121

Rohkem infot vaata SIIT